“中医药+文化旅游”的蓝海

时间：2015-05-27 10:35:02 来源：山晟文旅

旅游与中医药的历史文化背景都很悠远，史册中记述的有关旅游与中医药旅游的名人轶事也很多，两者相互映衬的文化元素延续至今，逐步形成颇具发展空间的中医药旅游文化产业。国家旅游局局长李金早在2015年全国旅游工作会议上提出“新旅游六要素”，即商、养、学、闲、情、奇，山晟认为有针对性地研发中医药文化旅游，新六要素中的“商、养、学、情”都能与中医药文化游紧密联系。
以“商”而论，其客源主体包括每年多次到“中国药都”——安徽亳州、河北安国等地进行商务活动的客流。以“养”而论，眼下，很多重视健康、喜爱户外运动的人群，纷纷走向旅游城市的养生文化展示地。这些旅游目的地除了有空气清新的名山大川，还有太极拳养生文化培训地、武当养生文化体验地、长寿村养生休闲地、食疗养生品味地。
以“学”而论，有中医药植物园、华佗故里以及近年来被北京市旅游委、北京市中医药局命名为首批“北京中医药文化旅游示范基地”的京郊怀柔响水湖养生谷等景区。响水湖景区内生长的百余种中草药，便于游客辨认。与此同时，50多位古代名医的养生名言和治病秘方也镌刻在景区巨石之上，游人在赏美景的同时还可以学习中草药知识和养生保健知识，品味博大精深的中医药文化。以“情”而论，陪同年老父母感受“中医药文化游”、感受“长寿之乡”山泉的清冽、山珍的美味，与父母一道体验养生茶制作，聆听药浴药膳的功效……
而目前已有不少先行者率先向中医药文化旅游的蓝海出发，把国医馆、药材种植基地打造成旅游项目。
北京

北京市旅游委在这方面堪称创意不断：其一，在设计推广中医药文化旅游时，融入旅游基本要素中的吃、购、游等元素，包括体验中医针灸推拿，参观老字号中药店，探寻药用植物园，品尝养生药膳等。北京市旅游委和北京市中医管理局联合推出了7条中医养生文化旅游路线,分别为：北京中医养生文化一日游、二日游、三日游、四日游各1条，五日游3条，包含同仁堂、北京药用植物园、御生堂中医药博物馆、地坛中医药养生文化园、东直门医院国际部等地点。继而，国旅、凯撒、携程等7家旅行社相继推出7条中医养生线路。游客到颐和园游览时，可在听鹂馆尝药膳；在钟鼓楼胡同游中，可访问京城名医馆；在长城脚下的公社品赏养生茶道……

杭州

中医药养生，是近几年浙江各地都在积极扶持的旅游新业态。日前杭州市旅游委员会举行了一场休闲养生季主题推广活动，一批知名的中医药馆赫然在列。目前杭州已打造了清河坊·南宋御街、桥西历史街区、五柳巷三大中药文化街区，名中医馆也成为富有杭州特色的养生旅游产品。方回春堂、天禄堂等国医馆推出膏方参茸节，向游客展示搭脉、选药、熬阿胶、开膏方等等环节，药草香弥漫的门市部，每天都很热闹；国医馆广兴堂则推出了一条更完整的游线。参观梁宅古建筑及国医馆全貌，由名中医坐堂咨询，再吃一顿保健药膳，时间长一些的还能学习太极拳或五禽戏；寿仙谷有机国药基地是浙江省首个授牌的中医药文化养生旅游基地，去年底对外开放。狭长的山谷里有千亩灵芝、铁皮石斛种植基地，还有一个百草园，里面都是各种珍贵的植物。游客可以看看这些药材的生长状态，学学养生经，再来一桌国药有机大餐。

近年来广东已评选出首批19家广东省中医药文化养生旅游示范基地；江西省在《中共江西省委江西省人民政府关于推进旅游强省建设的意见》中，提出积极发展医疗养生旅游；河北省旅游局与省中医药局商议签署《关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》；甘肃省制定了《甘肃省中医药养生旅游工作实施方案》并编制了《甘肃陇东南地区国家中医药养生保健旅游创新区总体规划》；四川省编制了《四川省中医药健康养生旅游总体规划》，举办了“中华养生健康产业发展高端论坛”等活动。北京、安徽、山东等省份也采取多类切实可行的措施，促进中医药旅游的发展。